Измерение эффективности наружной рекламы в Яндекс.Директе: инструменты и методы Google Analytics 4 с помощью Google Tag Manager

В современном мире, где реклама буквально атакует нас с каждой стороны, ключевым фактором успеха становится эффективность маркетинговых инвестиций. В контексте наружной рекламы, которая по-прежнему занимает значительную часть рекламных бюджетов, измерение её эффективности становится критически важным. Отслеживание, аналитика и оптимизация — вот три кита, на которых базируется успех наружной рекламы.

Google Analytics 4 (GA4) — мощный инструмент для отслеживания конверсий и оценки ROI рекламных кампаний. С помощью GA4 вы можете понять, какие рекламные каналы приносят наибольшую отдачу, и оптимизировать бюджет для увеличения продаж.

Например, по данным ppc.world, Google Analytics 4 — это основной инструмент, который используют маркетологи для анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Он предоставляет широкий спектр функций и возможностей для отслеживания конверсий и оценки эффективности.

Помимо Google Analytics 4, в измерении эффективности наружной рекламы важную роль играет Google Tag Manager (GTM). GTM — это система управления тегами, которая позволяет упростить процесс установки и конфигурации тегов, необходимых для отслеживания событий на сайте.

Вместе GA4 и GTM предоставляют мощный инструмент для оценки эффективности наружной рекламы и оптимизации маркетинговых инвестиций.

Преимущества использования Google Analytics 4 для анализа наружной рекламы

Google Analytics 4 (GA4) – это новейшая версия Google Analytics, которая предлагает ряд преимуществ для анализа наружной рекламы. GA4 позволяет не только отслеживать трафик с сайта, но и понимать поведение пользователей, взаимодействующих с вашей наружной рекламой.

Ключевые преимущества GA4 для анализа наружной рекламы:

• Более точная атрибуция. GA4 использует модели атрибуции, которые учитывают все точки касания пользователя с вашей рекламой, а не только последний клик. Это позволяет получить более точное представление о том, как наружная реклама влияет на конверсии.
• Отслеживание офлайн-конверсий. GA4 позволяет связать онлайн-активность с офлайн-конверсиями, например, с покупками в магазине, используя данные о посещении физических магазинов. Это дает возможность оценить, как наружная реклама стимулирует продажи в реальном мире.
• Более глубокая сегментация аудитории. GA4 предоставляет возможность сегментировать аудиторию по различным критериям, включая демографические данные, интересы, поведение на сайте и т.д. Это позволяет создавать более точные рекламные кампании, направленные на конкретные сегменты аудитории.
• Интеграция с Google Tag Manager. GA4 легко интегрируется с Google Tag Manager, что позволяет упростить процесс настройки отслеживания событий и сбора данных о взаимодействии с наружной рекламой.
• Совместимость с рекламными платформами. GA4 интегрируется с различными рекламными платформами, включая Яндекс.Директ, Google Ads и т.д. Это позволяет получать полную картину о результативности рекламных кампаний, используя один инструмент.

Примеры использования GA4 для анализа наружной рекламы:

• Отслеживание кликов по QR-кодам. GA4 позволяет отслеживать клики по QR-кодам, которые размещены на наружной рекламе. Это позволяет узнать, сколько людей сканировали QR-код, перешли на сайт и совершили целевое действие.
• Анализ трафика с наружной рекламы. GA4 предоставляет данные о трафике с сайта, который пришел из источников, связанных с наружной рекламой. Это позволяет оценить, насколько эффективно наружная реклама привлекает внимание к вашему бизнесу.
• Определение стоимости конверсии с наружной рекламы. GA4 позволяет рассчитать стоимость конверсии с наружной рекламы, чтобы оценить рентабельность инвестиций в этот тип рекламы.

GA4 – это мощный инструмент для анализа наружной рекламы, который позволяет получить более глубокое понимание ее эффективности. Используя GA4, вы можете оптимизировать рекламные кампании и повысить рентабельность инвестиций.

Интеграция Google Tag Manager для отслеживания наружной рекламы

Google Tag Manager (GTM) – это мощный инструмент, который упрощает процесс установки и управления тегами на вашем сайте. В контексте отслеживания наружной рекламы, GTM позволяет упростить процесс сбора данных о взаимодействии с вашей рекламой, таких как клики по QR-кодам, скачивания файлов, отправка форм и другие действия.

Ключевые преимущества использования GTM для отслеживания наружной рекламы:

• Упрощенная установка тегов. GTM позволяет вам добавлять и управлять тегами без необходимости вносить изменения в код вашего сайта. Это позволяет сэкономить время и усилия на настройку отслеживания.
• Гибкая настройка. GTM позволяет вам настроить триггеры, которые определяют, когда теги должны срабатывать. Например, вы можете создать триггер, который срабатывает при сканировании QR-кода или при клике по баннеру на вашем сайте.
• Контроль над данными. GTM позволяет вам управлять данными, которые собираются с вашего сайта, и контролировать, какие данные отправляются в GA4. Это позволяет вам соблюдать правила конфиденциальности и использовать данные в соответствии с вашими потребностями.
• Тестирование и отладка. GTM предоставляет возможность тестировать и отлаживать теги перед их запуском. Это позволяет вам убедиться, что теги работают правильно и собирают необходимые данные.
• Совместимость с GA4. GTM легко интегрируется с GA4, что позволяет отправлять данные о взаимодействии с наружной рекламой в GA4 для дальнейшего анализа.

Пример использования GTM для отслеживания сканирования QR-кода:

1. Создайте новый триггер в GTM, который срабатывает при клике по QR-коду на вашем сайте.
2. Создайте новый тег в GTM, который отправляет информацию о сканировании QR-кода в GA4.
3. Привяжите триггер к тегу, чтобы тег срабатывал при сканировании QR-кода.
4. Опубликуйте изменения в GTM, чтобы тег стал активным.

После этих шагов вы сможете отслеживать сканирование QR-кода в GA4 и использовать эту информацию для анализа эффективности вашей наружной рекламы.

Используя GTM, вы можете упростить процесс отслеживания взаимодействия с наружной рекламой, собрать более точные данные и получить более глубокое понимание ее эффективности.

Настройка Google Tag Manager для отслеживания наружной рекламы

Настройка Google Tag Manager (GTM) для отслеживания наружной рекламы — это процесс, который требует внимания к деталям и понимания конкретных целей. Основная задача — установить теги, которые будут собирать данные о взаимодействии пользователей с вашей рекламой.

Этапы настройки GTM для отслеживания наружной рекламы:

1. Создание аккаунта GTM. Если у вас еще нет аккаунта GTM, вам необходимо создать его. Это бесплатный сервис.
2. Создание контейнера. Контейнер — это контейнер для всех тегов, которые вы будете использовать. Выберите контейнер, который соответствует вашему типу сайта.
3. Установка кода GTM. Скопируйте код GTM и вставьте его в код вашего сайта. Это позволит GTM отслеживать действия пользователей.
4. Создание триггеров. Триггер — это условие, которое определяет, когда теги должны срабатывать. Например, вы можете создать триггер, который срабатывает при клик по QR-коду на вашем сайте.
5. Создание тегов. Тег — это код, который срабатывает при условии, заданном в триггере. Например, вы можете создать тег, который отправляет информацию о сканировании QR-кода в GA4.
6. Привязка триггеров к тегам. Соедините триггер и тег, чтобы тег срабатывал при условии, заданном в триггере.
7. Тестирование и отладка. Проверьте, что все теги работают правильно, и отладьте их, если необходимо.
8. Публикация изменений. Опубликуйте изменения в GTM, чтобы теги стали активными.

Пример настройки GTM для отслеживания сканирования QR-кода:

Триггер: Создайте триггер, который срабатывает при клике по элементу на вашем сайте с атрибутом “data-qr-code” (например, qr-code-generator.com).

Тег: Создайте тег, который отправляет информацию о сканировании QR-кода в GA4 с помощью переменной “data-qr-code”.

Привязка: Привяжите триггер к тегу, чтобы тег срабатывал при сканировании QR-кода.

Публикация: Опубликуйте изменения в GTM, чтобы тег стал активным.

Важно: Используйте GTM для отслеживания всех видов взаимодействия с вашей наружной рекламой, например, кликов по баннерам, скачивания файлов, отправки форм. Это позволит вам собрать полную картину о ее эффективности.

Использование UTM-меток для идентификации рекламных кампаний

UTM-метки — это дополнительные параметры, которые добавляются к URL-адресам и позволяют отслеживать трафик с конкретных рекламных кампаний. В контексте наружной рекламы UTM-метки помогают идентифицировать трафик с конкретных рекламных материалов и анализировать их эффективность.

Создание UTM-меток для наружной рекламы

Для создания UTM-меток используется специальный формат, который включает в себя пять ключевых параметров:

• utm_source: Источник трафика. Например, “outdoor_banner”, “billboard”, “street_poster”.
• utm_medium: Тип рекламы. Например, “banner”, “leaflet”, “poster”.
• utm_campaign: Название рекламной кампании. Например, “summer_sale”, “new_product_launch”.
• utm_term: Ключевое слово, используемое в рекламе. Например, “discount”, “new_collection”.
• utm_content: Конкретный вариант рекламы. Например, “red_banner”, “blue_poster”.

Пример UTM-метки:

https://www.example.com/?utm_source=outdoor_banner&utm_medium=banner&utm_campaign=summer_sale&utm_term=discount&utm_content=red_banner

В этом примере UTM-метка указывает, что трафик пришел с наружного баннера (“outdoor_banner”) рекламной кампании “летняя распродажа” (“summer_sale”) с ключевым словом “скидка” (“discount”) и что это красный баннер (“red_banner”).

Важно:

• Используйте описательные и однозначные значения для UTM-меток. Это позволит вам легко анализировать данные в GA4.
• Используйте специальные инструменты для создания UTM-меток. Например, Google URL Builder или UTM.io.
• Добавляйте UTM-метки в все URL-адреса, которые вы используете в своей наружной рекламе. Это позволит вам отслеживать трафик с каждого рекламного материала.

Привязка UTM-меток к рекламным материалам

После создания UTM-меток, их необходимо привязать к рекламным материалам, чтобы обеспечить корректное отслеживание трафика.

Методы привязки UTM-меток:

• QR-коды: Создайте QR-код, который будет содержать URL-адрес с UTM-метками. Разместите QR-код на рекламном материале. Пользователь сможет отсканировать QR-код и перейти на ваш сайт, а GA4 сможет зафиксировать переход с UTM-метками.
• URL-адрес на рекламном материале: В случае, если рекламный материал не позволяет разместить QR-код, нанесите на него короткий URL-адрес с UTM-метками. Пользователь сможет ввести его в браузер и перейти на ваш сайт.
• Ссылки в печати: Если реклама располагается в печать, включите в неё URL-адрес с UTM-метками. Пользователь может ввести его в браузер и перейти на ваш сайт.
• Онлайн-реклама: Если вы используете онлайн-рекламу в сочетании с наружной рекламой, используйте UTM-метки для отслеживания трафика с обоих источников. Например, в контекстной рекламе Яндекс.Директ вы можете создать отдельную рекламную кампанию с UTM-метками, чтобы отслеживать трафик с конкретных наружных рекламных материалов.

Пример привязки UTM-меток:

Допустим, вы размещаете наружный баннер с QR-кодом. Создайте QR-код, который будет содержать следующий URL-адрес:

https://www.example.com/?utm_source=outdoor_banner&utm_medium=banner&utm_campaign=summer_sale&utm_term=discount&utm_content=red_banner

Теперь, когда пользователь сканирует QR-код, он переходит на ваш сайт с UTM-метками, и GA4 фиксирует этот переход. Вы сможете изучить данные в GA4 и понять, сколько пользователей пришли с этого конкретного наружного баннера.

Важно:

• Проверяйте правильность привязки UTM-меток. Используйте специальные инструменты для проверки URL-адресов с UTM-метками.
• Используйте уникальные и описательные значения для UTM-меток. Это позволит вам легко анализировать данные в GA4.
• Отслеживайте эффективность рекламных материалов с помощью UTM-меток. Анализируйте данные в GA4 и оптимизируйте рекламные кампании на основе полученных результатов.

Атрибуция в Google Analytics 4: оценка влияния наружной рекламы на конверсии

Атрибуция — это процесс определения вклада каждого канала маркетинга в конверсии. В контексте наружной рекламы атрибуция помогает понять, как конкретный рекламный материал влияет на поведение пользователей и на их решение о покупке.

Модели атрибуции в GA4:

• Последний клик: Вся кредит за конверсию приписывается последнему каналу, по которому пользователь перешел на сайт перед совершением целевого действия.
• Первый клик: Вся кредит за конверсию приписывается первому каналу, по которому пользователь перешел на сайт в цепочке взаимодействия.
• Линейная: Вклад каждого канала в конверсию рассчитывается равномерно, независимо от его порядка в цепочке взаимодействия.
• По позиции: Вклад канала зависит от его порядка в цепочке взаимодействия. Например, первый и последний каналы получают больший вес.
• Данные о конверсии: GA4 анализирует все данные о конверсии, включая время взаимодействия с сайтом, просмотренные страницы и другие факторы, чтобы определить вклад каждого канала.

Использование моделей атрибуции для анализа наружной рекламы:

• Определите, какие модели атрибуции наиболее подходят для вашего бизнеса. Это зависит от характера вашей рекламы, от целей вашей маркетинговой стратегии и от характера вашей целевой аудитории. конкуренция
• Анализируйте данные в GA4, чтобы понять, как разные модели атрибуции влияют на оценку вклада наружной рекламы в конверсии. Сравнивайте результаты разных моделей атрибуции и выбирайте ту, которая лучше всего отражает действительный вклад наружной рекламы.
• Используйте данные о атрибуции для оптимизации рекламных кампаний. Например, если вы увидите, что определенный наружный рекламный материал приносит мало конверсий, вы можете подумать о его замене или о изменении рекламного послания.

Важно:

• Не ограничивайтесь только одной моделью атрибуции. Используйте разные модели атрибуции, чтобы получить более полную картину о вкладе наружной рекламы в конверсии.
• Анализируйте данные в контексте вашего бизнеса. Учитывайте специфику вашей рекламы, ваших целей и вашей целевой аудитории.
• Оптимизируйте рекламные кампании на основе данных о атрибуции. Это позволит вам увеличить эффективность рекламы и получить максимальную отдачу от инвестиций.

Отслеживание конверсий: измерение результатов рекламных кампаний

Отслеживание конверсий — это ключевой аспект измерения эффективности наружной рекламы. В GA4 вы можете настроить отслеживание различных целевых действий, которые считаются конверсиями для вашего бизнеса.

Настройка целей в Google Analytics 4

Настройка целей — это процесс определения конкретных целевых действий, которые вы хотите отслеживать на вашем сайте. В контексте наружной рекламы цели могут быть связаны с различными действиями, например:

• Заполнение формы: Отслеживайте, сколько пользователей заполнили форму на вашем сайте после взаимодействия с наружной рекламой.
• Покупка: Отслеживайте, сколько пользователей совершили покупку на вашем сайте после взаимодействия с наружной рекламой.
• Просмотр конкретной страницы: Отслеживайте, сколько пользователей просмотрели конкретную страницу на вашем сайте после взаимодействия с наружной рекламой.
• Скачивание файла: Отслеживайте, сколько пользователей скачали файл с вашего сайта после взаимодействия с наружной рекламой.
• Просмотр видео: Отслеживайте, сколько пользователей просмотрели видео на вашем сайте после взаимодействия с наружной рекламой.

Процесс настройки целей в GA4:

1. Войдите в GA4 и перейдите в раздел “Администратор”.
2. Выберите свой аккаунт и нажмите на “Потоки данных”.
3. Выберите “Веб” и нажмите на “Настроить конверсии”.
4. Нажмите “Создать цель” и выберите тип цели (например, “Просмотр страницы”).
5. Введите название цели и опишите ее.
6. Укажите условие для цели (например, URL-адрес страницы, которую необходимо просмотреть).
7. Нажмите “Создать”.

Важно:

• Настройте цели для всех ключевых действий, которые вы хотите отслеживать. Это позволит вам получить полную картину о результатах ваших рекламных кампаний.
• Используйте уникальные и описательные названия для целей. Это позволит вам легко анализировать данные в GA4.
• Проверяйте правильность настройки целей. Убедитесь, что GA4 правильно отслеживает нужные целевые действия.

Пример настройки цели “Просмотр страницы”:

Допустим, вы хотите отслеживать, сколько пользователей просматривают страницу с контактами после взаимодействия с наружной рекламой.

Название цели: “Просмотр страницы с контактами”

Условие для цели: URL-адрес страницы с контактами (например, https://www.example.com/contacts).

После настройки цели GA4 будет отслеживать, сколько пользователей просмотрели страницу с контактами после взаимодействия с наружной рекламой.

Анализ отчетов о конверсиях

Анализ отчетов о конверсиях в GA4 — это ключевой этап оценки эффективности наружной рекламы. Он позволяет понять, как рекламные материалы влияют на целевые действия пользователей и помогает оптимизировать рекламные кампании для увеличения ROI.

Ключевые метрики для анализа конверсий:

• Количество конверсий: Общее число завершенных целевых действий на вашем сайте.
• Стоимость конверсии: Средняя стоимость одного завершенного целевого действия.
• Конверсия из трафика с наружной рекламы: Доля пользователей, пришедших с наружной рекламы, которые совершили целевое действие.
• Среднее время до конверсии: Среднее время, которое пользователи провели на вашем сайте перед совершением целевого действия.
• Источники конверсий: Данные о том, с каких рекламных материалов пришли пользователи, совершившие целевое действие.

Примеры анализа отчетов о конверсиях:

• Если вы видите, что конверсия из трафика с конкретного рекламного материала низкая, вам необходимо проанализировать причины. Возможно, рекламное послание не достаточно эффективно, или рекламный материал расположен в неподходящем месте.
• Если вы видите, что среднее время до конверсии высокое, это может означать, что пользователи не могут легко найти нужную информацию на вашем сайте. Проверьте юзабилити вашего сайта и сделайте его более интуитивно понятным.
• Если вы видите, что большинство конверсий приходят с определенных рекламных материалов, это может означать, что эти материалы более эффективны. Анализируйте их и используйте полученную информацию для оптимизации других рекламных материалов.

Важно:

• Регулярно анализируйте отчеты о конверсиях. Это позволит вам своевременно идентифицировать проблемы и оптимизировать рекламные кампании.
• Используйте данные о конверсиях для принятия решений о рекламных инвестициях. Оптимизируйте рекламные кампании, чтобы увеличить ROI.
• Не ограничивайтесь только анализом отчетов о конверсиях. Используйте другие инструменты аналитики и данные о поведении пользователей, чтобы получить более глубокое понимание эффективности ваших рекламных кампаний.

Таблица с примерами данных о конверсиях:

Рекламный материал	Количество конверсий	Стоимость конверсии	Конверсия из трафика с наружной рекламы	Среднее время до конверсии
Баннер на остановке общественного транспорта	10	$50	5%	2 минуты
Билборд на шоссе	20	$25	10%	1 минута
Листовка в почтовом ящике	5	$100	2%	5 минут

Анализируя эти данные, вы можете сделать вывод, что билборд на шоссе является наиболее эффективным рекламным материалом, так как он приносит самое большое количество конверсий при самой низкой стоимости конверсии.

Оптимизация рекламных кампаний на основе полученных данных

Оптимизация рекламных кампаний — это постоянный процесс, который направлен на улучшение их эффективности. Данные, собранные с помощью GA4 и GTM, предоставляют ценную информацию для принятия решений о том, как оптимизировать рекламные кампании и увеличить ROI.

Ключевые направления оптимизации:

• Целевая аудитория: Анализируйте данные о поведении пользователей, пришедших с наружной рекламы, и определите их демографические характеристики, интересы и поведение. Используйте эту информацию для более точной таргетированной рекламы.
• Рекламные материалы: Проанализируйте эффективность разных рекламных материалов (например, баннеров, листовок, QR-кодов) и оптимизируйте их дизайн, послание и расположение.
• Время и место размещения: Проанализируйте данные о времени и месте размещения рекламных материалов и выберите наиболее эффективные места и время для размещения.
• Посадочная страница: Убедитесь, что посадочная страница соответствует рекламному посланию и предлагает пользователям четкое и ясно описанное предложение. Оптимизируйте дизайн посадочной страницы и улучшите ее юзабилити.
• Предложение: Анализируйте данные о том, какие предложения более эффективны, и создайте новые предложения, которые будут более интересны вашей целевой аудитории.

Пример оптимизации:

Допустим, вы установили баннер на остановке общественного транспорта, но отслеживаете низкий уровень конверсий с него. Анализируя данные в GA4, вы узнаете, что большинство пользователей, пришедших с этого баннера, — молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет.

На основе этих данных вы можете:

• Обновить дизайн баннера, сделав его более привлекательным для молодой аудитории.
• Изменить рекламное послание, чтобы оно было более релевантным для интересов молодой аудитории.
• Изменить место размещения, чтобы баннер был более видимым для молодой аудитории.

Важно:

• Оптимизируйте рекламные кампании постепенно. Не делайте слишком много изменений одновременно.
• Отслеживайте результаты оптимизации. Анализируйте данные в GA4 и делайте выводы о том, какие изменения были эффективны.
• Не бойтесь экспериментировать. Пробуйте разные варианты оптимизации, чтобы найти наиболее эффективные решения для вашего бизнеса.

Оптимизация рекламных кампаний на основе данных — это постоянный процесс. Регулярно анализируйте данные, делайте выводы и вносите изменения в рекламные кампании, чтобы увеличить их эффективность и получить максимальную отдачу от инвестиций.

Повышение ROI: максимизация окупаемости инвестиций

Максимизация ROI (Return On Investment) — главная цель любой рекламной кампании. В контексте наружной рекламы это означает получение максимальной отдачи от вложенных средств. GA4 и GTM предоставляют ценные инструменты для оценки ROI и его повышения.

Ключевые факторы, влияющие на ROI наружной рекламы:

• Стоимость размещения: Цена за пространство для размещения рекламного материала.
• Эффективность рекламного материала: Способность рекламного материала привлекать внимание целевой аудитории и стимулировать желаемое действие.
• Целевая аудитория: Степень соответствия рекламного материала интересам и потребностям целевой аудитории.
• Конверсия: Доля пользователей, пришедших с рекламного материала, которые совершили целевое действие на сайте.
• Прибыль от конверсий: Доход, полученный от завершенных целевых действий.

Как GA4 и GTM помогают повысить ROI:

• Отслеживание конверсий: GA4 позволяет отслеживать разные типы конверсий, чтобы понять, сколько пользователей, пришедших с наружной рекламы, совершили желаемое действие на сайте.
• Анализ атрибуции: GA4 позволяет оценить вклад разных рекламных каналов в конверсии, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны.
• Оптимизация рекламных кампаний: GA4 и GTM предоставляют данные для оптимизации рекламных кампаний — изменения целевой аудитории, дизайна рекламных материалов, места и времени размещения.
• Оценка эффективности рекламы: GA4 позволяет рассчитывать ROI рекламных кампаний, чтобы понять, насколько эффективно вложены средства.

Пример повышения ROI:

Допустим, вы размещаете баннер на остановке общественного транспорта с QR-кодом, который приводит на ваш сайт. С помощью GA4 и GTM вы узнаете, что баннер приносит много трафика, но конверсия низкая.

Анализируя данные, вы можете сделать вывод, что:

• Дизайн баннера не достаточно привлекателен для целевой аудитории.
• Предложение на сайте не достаточно интересно для пользователей.

Вы можете оптимизировать кампанию:

• Изменить дизайн баннера, сделав его более привлекательным и информативным.
• Обновить предложение на сайте, сделав его более интересным и актуальным для целевой аудитории.

После оптимизации вы сможете увидеть увеличение конверсии и ROI от рекламной кампании.

Важно:

• Постоянно анализируйте данные и вносите необходимые изменения в рекламные кампании.
• Экспериментируйте с разными вариантами оптимизации, чтобы найти наиболее эффективные решения.
• Используйте GA4 и GTM как инструменты для постоянного совершенствования рекламных кампаний и увеличения ROI.

Ключевые преимущества использования GA4 и GTM:

• Точное отслеживание конверсий с помощью настройки целей в GA4 и использования UTM-меток.
• Глубокий анализ атрибуции, чтобы определить вклад каждого рекламного материала в конверсии.
• Упрощение процесса установки и управления тегами с помощью GTM.
• Возможность оптимизации рекламных кампаний на основе полученных данных.
• Повышение ROI за счет увеличения эффективности рекламных кампаний.

Важно помнить, что использование GA4 и GTM — это только первый шаг на пути к успешному измерению и оптимизации наружной рекламы. Необходимо постоянно анализировать данные, вносить изменения в рекламные кампании и экспериментировать с разными вариантами, чтобы найти наиболее эффективные решения.

Использование GA4 и GTM — это инвестиция в успех ваших рекламных кампаний. Эти инструменты позволят вам получить максимальную отдачу от вложенных средств и увеличить ROI вашего бизнеса.

В этой таблице представлены ключевые метрики, которые помогут вам оценить эффективность наружной рекламы с использованием Google Analytics 4 (GA4) и Google Tag Manager (GTM).

Метрика	Описание	Как отслеживать	Пример
Количество показов	Число раз, когда рекламный материал был показан пользователям.	Используйте отчеты GA4 по источникам трафика, чтобы определить количество показов с наружной рекламы.	Например, если ваш баннер на автобусной остановке был показан 1000 раз, то количество показов будет равно 1000.
Количество кликов	Число раз, когда пользователи кликнули по рекламному материалу.	Используйте отчеты GA4 по источникам трафика, чтобы определить количество кликов с наружной рекламы.	Например, если по вашему баннеру на билборде кликнули 100 раз, то количество кликов будет равно 100.
CTR (Click-Through Rate)	Процент кликов по рекламному материалу от общего числа показов.	CTR = (Количество кликов / Количество показов) * 100%	Например, если ваш баннер на билборде был показан 1000 раз, а по нему кликнули 100 раз, то CTR будет равен 10%.
Количество уникальных посетителей	Число уникальных пользователей, которые перешли на сайт после взаимодействия с наружной рекламой.	Используйте отчеты GA4 по аудитории, чтобы определить количество уникальных посетителей с наружной рекламы.	Например, если 500 человек кликнули по вашему баннеру на автобусной остановке, но только 200 из них были уникальными посетителями вашего сайта, то количество уникальных посетителей будет равно 200.
Среднее время на сайте	Среднее время, которое пользователи провели на вашем сайте после перехода с наружной рекламы.	Используйте отчеты GA4 по поведению, чтобы определить среднее время на сайте для пользователей с наружной рекламы.	Например, если среднее время на сайте для пользователей с наружной рекламы составляет 2 минуты, то это означает, что они проводят в среднем 2 минуты на вашем сайте после перехода с рекламы.
Количество конверсий	Число завершенных целевых действий на сайте после взаимодействия с наружной рекламой.	Используйте отчеты GA4 по целям, чтобы определить количество конверсий с наружной рекламы.	Например, если 10 пользователей, которые перешли на сайт с вашего баннера на билборде, совершили покупку, то количество конверсий будет равно 10.
Конверсия (Conversion Rate)	Процент пользователей, которые совершили целевое действие на сайте после взаимодействия с наружной рекламой.	Конверсия = (Количество конверсий / Количество уникальных посетителей) * 100%	Например, если 100 пользователей перешли на сайт с вашего баннера на автобусной остановке, а 10 из них совершили покупку, то конверсия будет равна 10%.
Стоимость конверсии	Средняя стоимость одного целевого действия, совершенного после взаимодействия с наружной рекламой.	Стоимость конверсии = (Стоимость рекламной кампании / Количество конверсий)	Например, если вы потратили 1000 рублей на рекламную кампанию с баннером на билборде, а 10 пользователей совершили покупку после перехода с рекламы, то стоимость конверсии будет равна 100 рублей.
ROI (Return On Investment)	Окупаемость инвестиций, измеряемая как отношение прибыли от конверсий к стоимости рекламной кампании.	ROI = (Прибыль от конверсий / Стоимость рекламной кампании) * 100%	Например, если вы потратили 1000 рублей на рекламную кампанию с баннером на билборде, а прибыль от продаж после перехода с рекламы составила 2000 рублей, то ROI будет равен 100%.

Анализируя эти метрики, вы можете получить ценную информацию об эффективности вашей наружной рекламы и принять решения для ее оптимизации.

В этой таблице представлены ключевые различия между Google Analytics 4 (GA4) и Universal Analytics (UA), которые помогут вам понять, какой инструмент лучше подходит для анализа наружной рекламы.

Характеристика	Google Analytics 4 (GA4)	Universal Analytics (UA)
Дата запуска	Октябрь 2020	Ноябрь 2005
Доступность	Бесплатно	Бесплатно
Фокус	Анализ кросс-платформенного поведения пользователей, включая веб-сайт, мобильные приложения и офлайн-конверсии.	Анализ поведения пользователей на веб-сайте.
Атрибуция	Использует модели атрибуции, которые учитывают все точки касания пользователя с вашей рекламой, а не только последний клик.	Использует традиционные модели атрибуции, такие как последний клик, первый клик и линейная.
Сегментация аудитории	Предоставляет более глубокую сегментацию аудитории по различным критериям, включая демографические данные, интересы, поведение на сайте и т.д.	Предоставляет сегментацию аудитории по различным критериям, но не так глубокую, как GA4.
Отслеживание конверсий	Позволяет отслеживать как онлайн-конверсии (например, покупки, подписки), так и офлайн-конверсии (например, посещение физического магазина).	Позволяет отслеживать онлайн-конверсии.
Интеграция с Google Tag Manager	Интегрируется с Google Tag Manager, что упрощает процесс настройки отслеживания событий и сбора данных о взаимодействии с наружной рекламой.	Интегрируется с Google Tag Manager.
Совместимость с рекламными платформами	Совместим с различными рекламными платформами, включая Яндекс.Директ, Google Ads и т.д.	Совместим с различными рекламными платформами.
Использование файлов cookie	Использует файлы cookie, но также собирает данные с помощью других методов, чтобы обеспечить более точное отслеживание в условиях ужесточения правил конфиденциальности.	В значительной степени полагается на файлы cookie для отслеживания.
Доступность данных	Предоставляет доступ к данным за последние 14 месяцев.	Предоставляет доступ к данным за последние 26 месяцев.
Интерфейс	Обновленный, более интуитивный интерфейс.	Традиционный, более сложный интерфейс.

Как видите, GA4 предлагает больше возможностей для анализа наружной рекламы, особенно в условиях ужесточения правил конфиденциальности и возрастающей важности кросс-платформенного отслеживания.

В то же время, UA все еще является мощным инструментом для анализа веб-сайтов, и он может быть полезен, если вы не планируете отслеживать офлайн-конверсии или не нуждаетесь в самых последних функциях.

Важно выбрать инструмент, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям и целям.

Дополнительные сведения о GA4 и UA вы можете найти на официальных сайтах Google Analytics:

• Google Analytics 4
• Universal Analytics

FAQ

Часто задаваемые вопросы по теме измерения эффективности наружной рекламы с помощью Google Analytics 4 (GA4) и Google Tag Manager (GTM):

Как добавить UTM-метки в QR-код?

Вы можете использовать специальные инструменты для создания QR-кодов с UTM-метками. Например, сервис QR-Code-Generator.com позволяет добавить UTM-метки в URL-адрес, который будет зашифрован в QR-коде.

Как отслеживать конверсии с наружной рекламы, если она не содержит QR-кодов?

Если ваша наружная реклама не содержит QR-кодов, вы можете использовать URL-адреса с UTM-метками, разместив их на рекламном материале (например, на баннере или листовке).

Как связать офлайн-конверсии с онлайн-активностью?

В GA4 вы можете использовать функцию “Офлайн-конверсии”, чтобы связать онлайн-активность с офлайн-конверсиями. Например, вы можете отслеживать, сколько пользователей, которые видели ваш баннер на билборде, посетили ваш магазин в течение определенного периода времени.

Какую модель атрибуции лучше выбрать для наружной рекламы?

Выбор модели атрибуции зависит от ваших целей и стратегии. Для наружной рекламы часто используются модели атрибуции, которые учитывают все точки касания пользователя, например, “Линейная” или “Позиция”.

Как проверить правильность настройки отслеживания конверсий?

Вы можете проверить правильность настройки отслеживания конверсий, используя инструменты отладки в GA4 и GTM. Также вы можете проверить, правильно ли UTM-метки привязаны к вашим рекламным материалам, используя дебаггер браузера.

Как оптимизировать наружную рекламу на основе данных GA4?

Анализируйте данные GA4 по источникам трафика, поведению пользователей, целям и конверсиям. Выявляйте эффективные рекламные материалы, каналы и предложения. На основе этой информации оптимизируйте дизайн, сообщение и целевую аудиторию ваших рекламных материалов.

Какие еще инструменты можно использовать для измерения эффективности наружной рекламы?

Помимо GA4 и GTM, вы можете использовать другие инструменты, например, сквозную аналитику, call-tracking, геотаргетинг, исследование бренда и др.

Как использовать данные о наружной рекламе в других маркетинговых каналах?

Вы можете использовать данные о наружной рекламе для оптимизации контекстной рекламы, таргетированной рекламы в социальных сетях и других каналов. Например, вы можете создать ретаргетинговые кампании для пользователей, которые взаимодействовали с вашей наружной рекламой.

Где можно узнать больше о GA4 и GTM?

Вы можете узнать больше о GA4 и GTM на официальных сайтах Google Analytics:

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Также вы можете найти множество полезных статей, видеоуроков и курсов по GA4 и GTM на сайтах, посвященных интернет-маркетингу, например, ppc.world, Search Engine Journal, MarketingProfs.

Не стесняйтесь задавать вопросы и обращаться за консультацией к специалистам в области интернет-маркетинга.